Por mais medidas, de Katy Perry novo álbum, "Teenage Dream" (Capitol), tem sido um sucesso retumbante.
O álbum arcos esta semana em 1 º lugar na Billboard 200 graças, a primeira semana de vendas de 192.000 unidades nos Estados Unidos, a semana de estréia nono melhor até agora este ano, segundo a Nielsen SoundScan.
O primeiro single do álbum, "California Gurls" (com Snoop Dogg), foi digitalizado 3.600.000 downloads, enquanto todas as faixas individuais digital do álbum ter vendido um combinado 5 milhões de unidades, de acordo com a SoundScan. Dito de outra forma, as vendas de álbuns e discos faixa-equivalente (em 10 faixas de um álbum digital igual) para "Teenage Dream" totalizou 689 mil, de acordo com a SoundScan.
"É uma conquista emocionante a partir de nossa perspectiva", diz o executivo da EMI Music Services VP Pandiscia Dominic, que supervisiona a empresa de operações norte-americanas de vendas. "A magnitude do plano de marketing é sobre a condução de receita global em torno do projeto, incluindo a faixa downloads, ringtones e vendas de vídeo. Scans Album é um componente do mesmo."
No entanto, "Teenage Dream" ficou aquém em uma área-chave: Não cumprir as projeções primeira semana de vendas no setor. E que, por sua vez, gerou preocupações de que o desempenho do disco pode afetar ordens de varejo para outras versões devido superstar ainda este ano.
Executivos de outras grandes gravadoras dizem que esperado segundo álbum Perry de estréia com vendas de qualquer lugar de 300.000 para 700.000 unidades, com a maioria figurando o álbum iria digitalizar cerca de 400.000.
"Eu gostaria de encontrar um executivo da indústria na semana passada que achava que seu álbum faria com 200.000 unidades, porque eu não acho que essa pessoa existe", disse um executivo sênior de uma grande rival diz.
"Foi uma chamada wake-up para algumas pessoas", disse o chefe de vendas em um outro grande concorrente diz. "Alguns pensam que o céu está caindo. Outro disse: 'Espere um minuto, ela é uma artista de singles. E outros ainda disse que a EMI deve ter posto para fora do álbum, seis semanas atrás e que teria vendido mais. "
Segundo fontes, a EMI enviado 1 milhão de unidades do álbum antes de sua data rua E.U. de 24 de agosto, o que indica que a caixa de grandes cadeias de varejo como Walmart, Target e Best Buy estavam esperando o álbum pós robusto primeira semana de vendas, como foi Starbucks, que contou com o título em suas lojas.
Também seria mais ou menos em linha com a prática típicos da indústria do transporte sobre duas vezes tanto produto como previsto vendas na primeira semana de lançamento do álbum major. Mas transferências de pré-lançamento "Teenage Dream" acabou por ser cerca de sete vezes as vendas na semana de lançamento.
O álbum vendeu 89.000 unidades em estabelecimentos comerciais em massa e 65 mil através de comerciantes não-tradicionais, incluindo 50 mil downloads. Além disso, vendeu 35.000 unidades no varejo e da cadeia de 3.000 unidades em lojas independentes e cadeias regionais.
Competindo com uma grande gravadora executivos dizem que não foi culpa da EMI que o álbum não atender às expectativas de vendas. "A EMI fez um tremendo trabalho na criação desse registro", diz um executivo.
Perry tiro ao estrelato pop com seu álbum de estréia de 2008, "One of the Boys" (Capitol), e uma propensão para as letras provocativas e vídeos musicais.
Newbury Comics cabeça de compra de Carl Mello diz que espera "Teenage Dream" vai vender bem até o final do ano e que será um dos títulos mais importantes da temporada de férias. Mas ele observa que as vendas de semana, o primeiro álbum "não são tão grandes como você pensaria de alguém que se tornou tão onipresente."
Enquanto antecipação para Taylor Swift próximo álbum, "Speak Now" (Big Machine), teve um debate sobre se os artistas superstar nunca vai ser capaz de gerar-semana de estréia de vendas de 1.000.000 unidades (Billboard, 31 de julho), "Teenage Dream" tem mudou a conversa para saber se os rótulos devem sequer considerar o transporte 1 milhão de unidades antes da data de rua.
"Eu não sei como você enviar um milhão de unidades agora," a cabeça de uma gravadora grande de vendas, diz. "Mesmo que me pediram para enviar um milhão de unidades, você simplesmente não pode fazê-lo mais."
Alguns executivos da gravadora dizer expectativas eram demasiado elevadas, porque a maioria dos artistas pop feminino geralmente vendem um monte de downloads pista, mas não gozam de-semana de vendas de álbuns grande estréia. "Quando eu vi como Perry estava fazendo, fiquei chocada", disse um executivo sênior de vendas em uma empresa de distribuição principais concorrentes, diz. "Mas depois me lembrei que Fergie 'The Dutchess "só fez cerca de 160.000 unidades em sua primeira semana de setembro [de 2006] e que levou até dezembro, até os fãs começaram a comprar o seu álbum como um artista."
push marketing da EMI para "Teenage Dream" e persona Perry fase atraente, sem dúvida, sua pontuação na TV de alto nível esta queda, o que deve ajudar a impulsionar as vendas do álbum. "Guarde minhas palavras: Eu aposto que você 'Teenage Dream" vai vender mais do que ["One of the Boys"] ", disse outro executivo de vendas sênior rótulo diz. "'Teenage Dream" será um daqueles "no final do dia" registros ".
